谷歌ADWORDS的质量得分和提升方法
- 推广课程 资讯 ... (天月.2013-10-18 11:58)
1、展现量impression。
谷歌的宗旨是“尽可能的展现高质量的内容给用户”，而且质量得分自身就是谷歌对于广告质量的一个评定，所以得分越高，在前几名或者首页展现的机会就越大。相反，如果质量得分太低可能展示的机会都没有。
2、广告位置。
相对来讲、质量得分越高，展现位置越靠前。当2个客户都出价在2美金的时候，10分的客户比7分的客户排名靠前
3、单次点击费用，也就是Cost-per-click (CPC)。
谷歌ADWORDS的收费公式是点击价格=后一名综合指数/本位质量度+0.01 ，可以看出质量得分越高，单次实际被扣的费用就越低
影响质量得分的因素：
具体的说影响质量得分的主要因素是点击率和相关性。
1、点击率。点击率就是广告的展现量和点击数量的比例，在谷歌认定中，相对点击量越高的广告说明越受到用户的喜欢，自然就要优先展示给用户。
2、相关性。在谷歌ADWORDS做出了一个解释：
· 您的广告和关键字应与您网站上的内容（特别是广告的目标网页）直接相关。当用户看到您的广告时，他们应该能够了解从您的网站上可以找到什么样的产品、服务或其他内容。
· 为鼓励您制作能够准确描述您的产品或服务的相关广告系列，AdWords 采用了兼顾相关性的定价系统。相关性高的广告、关键字列表和目标网页通常可让您在网页上获得较高的广告排名，同时还可能降低您为此支付的费用。
· 相关性是质量得分公式的一部分，Google 用这个公式来评估您的广告、关键字和网站对用户是否有用。相关性高的广告通常能获得较高的质量得分。
具体来讲，相关性应该具体体现在以下几个地方：广告组相关性、关键词、着陆页、广告文案。
针对ADWORDS的情况，应该从哪些方面提升其质量得分：
在广告文字中使用关键字列表中的字词。
确保目标网页清楚地展示了广告中宣传的内容。
使用主题明确的关键字和广告制作广告组。
将广告链接至网站上的适当网页，提供与广告所宣传产品相关的最有价值的信息。例如，将用户引导至他们可以购买广告所宣传产品的网页，而不是您的首页。
总结：
1、谷歌ADWORDS作为一种快速有效的推广手段之一，如何有效实施将作为网络营销的重要影响因素之一
2、相关性是围绕谷歌ADWORDS最重要的因素，如何做好相关性将决定广告投放的成功与否
3、不同类型的网站应该有不同的广告策略，所以在投放ADWORDS之前应该首先明确广告的目的
4、ADWORDS和SEO一样，是一个长期优化的过程，需要不断的跟进和改善。
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